Brändin rakentaminen kuvilla: vinkit aloitukseen ja onnistumiseen
Jokaisella yrityksellä ja asiantuntijalla on brändi, halusi sitä tai ei. Suosikkimääritelmäni brändille on, että se tarkoittaa sitä, ”mitä meistä kerrotaan, kun emme ole paikalla”.
Brändin lisäksi jokaisella yrityksellä on myös visuaalinen ilme, joka koostuu värimaailmasta, logosta ja muusta graafisesta materiaalista, fonteista, kuvituksesta ja valokuvista. Brändin eheyden vuoksi olisi hyvä, että brändi ja visuaalinen ilme olisivat synkassa keskenään ja viestisivät samoja asioita.
Miksi visuaalisella ilmeellä on väliä?
Visuaalinen ilme on se, mikä nähdään ihan ensimmäisenä, kun asiakas tulee esimerkiksi nettisivuille tai someprofiiliin. Visuaalisilla keinoilla voi herättää tunteita todella nopeasti ja alitajuisesti, ja siksi visuaalisen ilmeen olisi hyvä olla:
– tunnistettava/erottuva
– mielenkiintoa herättävä
– aito
Laadukkaasti toteutettu visuaalinen ilme nostaa brändin arvoa ja helpottaa hintojen nostoa.
Yrityksen visuaalinen ilme ei siis ole vain investointi, jotta nettisivut näyttäisivät hyvältä, vaan se on brändityötä, jonka tarkoitus on tuoda yritykselle lisää kauppaa ja kannattavuutta.
Valokuvat brändinrakennuksessa
Valokuvilla yritys voi näyttää ja kertoa, kuka tai ketkä yrityksen taustalla ovat, mitä yrityksessä tehdään, millaisessa toimintaympäristössä toimitaan ja ketä varten yritys on olemassa. Valokuvilla luodaan mielikuvia, mutta ne ovat myös voimakkaita informaation välittämisen välineitä, joiden avulla asiakas rakentaa käsitystään brändistä.
Ihmisen kuva jää aina paremmin mieleen kuin kasvoton yritys. Siksi suosittelen erityisesti pienille yrityksille oikeiden ihmisten näyttämistä – ihmiset ovat erottuvuustekijä, jota kenelläkään muulla ei ole!
Näin tekoälyajassa monella on jo ähky tekoälykuviin, ja siksikin aidoilla valokuvilla voi tehdä vaikutuksen ja herättää luottamusta. Yksi mahdollisuus on myös aitojen valokuvien ja tekoälyn yhdistäminen, jolloin saadaan käyttöön molempien parhaat puolet: aidot kuvat yrityksen taustalla olevista ihmisistä voidaan nostaa uudelle tasolle lisäämällä esimerkiksi fantasiaelementtejä tai erilaisia taustoja.
Brändikuvissa aitous ei aina tarkoita sitä, ettei kuvia varten rakennettaisi mitään. Joskus lavastetut kuvat voivat kuvata totuutta ja yrityksen aitoa meininkiä paremmin kuin oikeassa ympäristössä ja arjen keskellä otetut kuvat.
Kuinka päästä alkuun?
Aina yrityksillä ei ole mahdollisuutta sijoittaa ammattikuvaajaan. Brändikuvat voi kuvata myös itse, ja silloin etukäteissuunnittelulla pääsee pitkälle. Yksi vaihtoehto on aloittaa kuvapankin rakentaminen yhdessä ammattilaisen kanssa, jolloin työn jatkaminen itsenäisesti on usein helpompaa, koska ammattilainen voi antaa vinkkejä jatkoon.
Kun haluat päästä alkuun brändisi kuvittamisessa, lähde liikkeelle tästä:
- Kirjoita ylös brändisi ydinviesti tai sanoja, joita haluat brändistäsi tulevan mieleen.
- Ota esiin brändivärit ja mieti, missä värejä voisi tuoda esiin? Esimerkiksi somefeediin voi luoda harmoniaa kuvilla, joissa toistuvat tutut brändivärit. Brändivärejä voi tuoda esiin myös tosi yksinkertaisesti ja luovasti, eikä kaiken kuvissa näkyvän tarvitse liittyä suoraan yrityksen toimintaan.
- Isoin haaste brändikuvissa on abstraktin kuvittaminen: miten kuvitetaan esimerkiksi luotettavuus, asiantuntijuus tai laatu? Voit laajentaa sanastoa mielleyhtymillä: mieti, miltä luotettavuus, asiantuntijuus ja laatu näyttävät nimenomaan omalla alallasi ja mitä muuta niistä tulee mieleen?
Huom! Älä aloita siitä, miten ”tällä alalla yleensä tehdään” vaan ole rohkeasti omanlainen! Jos työskentelet ammattikuvaajan kanssa, voit pyytää häneltä apua asioiden pohtimiseen ja suunnitella yhdessä.
Brändikuvien hyödyntäminen käytännössä
Laadukkaat kuvat eivät ole kertakäyttöisiä, vaan voit hyvin hyödyntää toistoa. Kun sinulla on brändiäsi tukeva kuvapankki ja visuaalinen ilme, kannattaa ne huomioida kaikessa, mitä yrityksestäsi näkyy ulospäin: verkkosivuilla, someprofiileissa, mainoksissa, esitteissä, julkisivussa, tarjouksissa, esityksissä ja sopimuksissa. Kun suunnittelet riittävän yksinkertaiset ratkaisut, ne on helppo viedä käytäntöön.
Valokuviin liittyvän ohjeistuksen voi koota brändikäsikirjaan, jossa määritellään muutenkin visuaalista ilmettä. Se helpottaa jatkossa kuvausten suunnittelua ja auttaa varmistamaan, että uudetkin valokuvat tukevat brändiä suunnitellusti.
Kuinka brändikuvaus toimii?
Brändikuvauksen suunnittelu ammattilaisen kanssa alkaa keskustelulla: mikä on brändin ydinviesti? Mitä tunteita halutaan herättää? Miten yritys erottuu muista? Etukäteen on hyvä pohtia myös sitä, missä kuvia käytetään ja kuka niitä käyttää.
Käytännön asioista tärkeitä huomioitavia ovat lokaatio, ajankohta ja budjetti – näissä kun saattaa tulla toisinaan yhteentörmäyksiä: esimerkiksi budjetti saattaa rajoittaa sitä, millaisessa lokaatiossa on realistista kuvata. Lokaatioon liittyen kannattaa myös pohtia, onko jatkossa tarvetta kuvata samassa paikassa ja jos on, onko sinne mahdollista päästä myöhemminkin.
Vaikka korostan visuaalisen ilmeen merkitystä ja suunnittelun tärkeyttä, on hyvä muistaa, että visuaalinen ilme ei ole koskaan valmis eikä täydellinen, vaan se saa elää yrityksen mukana.
Kaipaatko apua brändikuvien suunnitteluun?
Ota yhteyttä – juttelen ja sparrailen brändikuvista mielelläni! Valokuvausten lisäksi tarjoan sparrausta yrityksille, jotka haluavat toteuttaa brändikuvansa itse.
Laura Tammisto
Teksti pohjautuu Digiaarghin syntymäpäivillä 4.9.2025 pitämääni esitykseen ja sen on tekstiksi kirjoittanut Digiaarghin Johanna Berlin.
